Professioneller Unternehmensauftritt für Selbstständige und Freelancer: Das musst du wissen

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Als Solo-Selbstständige:r oder Freelancer:in möchtest du mit Sicherheit professionell auftreten, selbst wenn du wenig Zeit und Kapital hast.

Ein durchdachter Außenauftritt eines Unternehmens kann dir helfen, dich positiv von deiner Konkurrenz abzuheben und potenzielle Kund:innen zu überzeugen. Aber was bedeutet „Unternehmensauftritt“ eigentlich und wie setzt du ihn effektiv um?

Unternehmensauftritt: Definition

Der Unternehmensauftritt bezeichnet die Art und Weise, wie du dich als Unternehmen nach außen präsentierst. Statt „Unternehmensauftritt“ wird oft auch der Begriff „Corporate Design“, kurz „CD“ verwendet. Dies umfasst alle sichtbaren Elemente und Merkmale, die mit deinem Business in Verbindung gebracht werden, von deinem Logo über deine Website bis hin zu deinen Social-Media-Profilen. 

Du kannst dein Corporate Design als das Spiegelbild deiner Arbeit verstehen, denn es zeigt sich in allem, was du tust. Es geht dabei nicht nur darum, ansprechend auszusehen, sondern auch darum, konsequent und authentisch eine Botschaft zu vermitteln: Was möchtest du, dass Kund:innen über dich denken, wenn sie dein Unternehmen sehen?

Was macht ein gutes Corporate Design aus?

Corporate Design ist mehr als nur ein schönes Logo. Es ist ein konsistentes und durchdachtes visuelles System, das die Identität und Werte deines Unternehmens über alle Medien und Berührungspunkte hinweg kommuniziert. Ein effektives Corporate Design hat folgende Merkmale: 

• Wiedererkennbarkeit: Es ermöglicht, dass dein Unternehmen oder deine Marke sofort erkannt wird, unabhängig vom Kontext. 
• Konsistenz: Alle Elemente des Designs, von den Farben über die Schriftarten bis hin zu den Bildern, folgen einem einheitlichen Unternehmensauftritt. 
• Flexibilität: Es funktioniert über eine Vielzahl von Medien und Anwendungen hinweg – von Visitenkarten bis hin zu großen Plakatwänden und digitalen Plattformen. 
• Zeitlosigkeit: Ein gutes Corporate Design bleibt auch über Jahre hinweg relevant und erfordert nicht ständig große Überarbeitungen. 
• Klarheit: Es vermittelt eine klare Botschaft und reflektiert die Kernwerte und -ziele deines Unternehmens. 
• Professionalität: Es zeigt, dass du als Unternehmen Wert auf Details legst und in allen Aspekten einen professionellen Anspruch hat.

Braucht man als Freelancer einen professionellen Unternehmensauftritt?

Die kurze Antwort: Ja, es ist empfehlenswert. Doch warum? Als Freelancer:in bist du selbst mit deinen Skills das Unternehmen, und ein professionelles Corporate Design kann dazu beitragen, dich effektiv und professionell auf dem Markt zu positionieren.

Der erste Eindruck zählt 

Der erste Eindruck ist oft der entscheidende. Ein stimmiger Unternehmensauftritt vermittelt Professionalität und Seriosität. Er zeigt, dass du Wert auf Details legst und dein Geschäft ernst nimmst. Ein potenzielles Kunden:innen-Auge wird durch ein ansprechendes und professionelles Design eher gefangen genommen als durch ein inkonsistentes und amateurhaftes Erscheinungsbild.

Wiedererkennungswert 

Als Freelancer:in konkurrierst du oft mit vielen anderen um die gleichen Aufträge. Ein einheitlicher Unternehmensauftritt hilft dir dabei, dich von der Masse abzuheben und in Erinnerung zu bleiben. Wenn jemand dein Logo, deine Farben oder deinen Stil sieht und sofort an dich denkt, hast du alles richtig gemacht. Dies kann dir helfen, Jobs und Projekte zu finden.

Vertrauen aufbauen 

Konsistenz schafft Vertrauen. Wenn deine Website, Visitenkarten, Rechnungen und alle anderen Materialien und Plattformen ein konsistentes Design haben, vermittelt das den Eindruck, dass du zuverlässig und professionell bist.

Selbstbild und Fremdbild 

Ein durchdachter Außenauftritt eines Unternehmens reflektiert nicht nur, wer du als professionelle:r Dienstleister:in bist, sondern auch, wie du wahrgenommen werden möchtest. Es hilft dir, eine klare Botschaft über deine Werte, deinen Stil und deine Dienstleistungen zu kommunizieren.

Emotionalität 

Menschen sind emotionale Wesen. Ein gutes Design kann Emotionen hervorrufen und eine Verbindung zum Betrachter herstellen. Dies kann wiederum den Unterschied ausmachen, ob sich jemand für dich oder für einen anderen Freelancer entscheidet.

Effizienz in der Kommunikation 

Ein Corporate Design dient auch dazu, Informationen klar und effizient zu übermitteln. Ein konsistentes Layout, klare Typografie und gut durchdachte Farbschemata erleichtern es den Betrachter:innen, die gewünschten Informationen schnell und einfach zu finden.

Dein eigener Unternehmensauftritt: Was gibt es zu beachten?

Bist du dabei deinen eigenen Unternehmensauftritt zu gestalten, gibt es einige Aspekte, die du unbedingt berücksichtigen solltest: 

• Zielgruppenorientierung: Dein Design sollte sich an den Bedürfnissen und Erwartungen deiner Zielgruppe orientieren. 
• Farbpsychologie: Die Wahl der Farben sollte nicht nur ästhetisch, sondern auch psychologisch begründet sein, denn Farben lösen verschiedene Emotionen und Assoziationen aus. 
• Schriftwahl: Die Schriftart sollte sowohl zur Branche als auch zur Botschaft passen und auf allen Geräten gut lesbar sein. 
• Adaptierbarkeit: Das Design sollte sich leicht auf verschiedene Formate und Medien anpassen lassen. 
• Kohärenz: Alle Marketingmaterialien, Websites, Produkte und interne Dokumente sollten das gleiche Design verwenden.

Absolute No-gos im Corporate Design

Natürlich kann man beim Erstellen des eigenen Unternehmensauftritts auch viel falsch machen. Vermeide daher die folgenden Dinge:

• Zu viele Farben oder Schriftarten: Dies kann schnell unprofessionell und inkonsistent wirken. 
• Plagiieren: Ein Corporate Design sollte einzigartig sein. Das Kopieren von Designs anderer Marken untergräbt die Authentizität und kann rechtliche Konsequenzen haben. 
• Mangelnde Anpassungsfähigkeit: Wenn das Design auf bestimmten Plattformen oder in bestimmten Formaten nicht funktioniert, verliert es seine Effektivität. 
• Zu trendabhängig: Trends kommen und gehen. Ein zu trendiges Design kann schnell veraltet wirken. 
• Mangelnde Berücksichtigung von Barrierefreiheit: Ein gutes Design berücksichtigt alle potenziellen Nutzer:innen, einschließlich solcher mit Seh- oder Höreinschränkungen.

Digital präsent: Unternehmensauftritt in sozialen Netzwerken

Die Digitalisierung hat den Unternehmensauftritt revolutioniert. Heute ist ein starker digitaler Fußabdruck genauso entscheidend wie ein professioneller Außenauftritt deines Unternehmens. Deine Profile auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder LinkedIn sollten im Sinne eines einheitlichen Unternehmensauftritts gestaltet sein. Dazu gehören ein qualitativ hochwertiges Profilfoto, ein klarer Beschreibungstext und gegebenenfalls ein Link zu deiner Website. 

Es ist von entscheidender Bedeutung, dass diese Profile regelmäßig mit Inhalten gefüllt werden, die einen Mehrwert für deine Zielgruppe bieten. Regelmäßige Posts, die deiner Expertise Ausdruck verleihen, und Interaktionen mit deiner Community zeigen, dass du aktiv und engagiert bist.

Insbesondere für viele Selbstständige und Freelancer:innen ist LinkedIn das Netzwerk der Wahl. Für einen staken Unternehmensauftritt sind ein professionelles Foto, ein vollständiges Profil und aktive Netzwerkarbeit das A und O. Dies ist die Plattform, die von zentraler Bedeutung ist, um dich als Experte:in in deinem Fachgebiet zu positionieren, Kontakte zu knüpfen und branchenrelevante Inhalte zu teilen.

💡Tipp von Accountable: Auch auf Freelancer-Plattformen sollte dein Unternehmensauftritt immer professionell sein, sodass du dich von der Masse abgrenzt.

Dein Fußabdruck in der Welt: Der Außenauftritt von Unternehmen

Nichts ersetzt den direkten Kontakt. Sei es durch persönliche Meetings, Telefonate oder auch durch klassische Geschäftsunterlagen wie Visitenkarten. Diese Elemente sollten immer ein professionelles und konsistentes Bild deiner Marke vermitteln. Deine Website spielt hierbei eine besondere Rolle: Sie ist oft der erste Anlaufpunkt für Interessent:innen und sollte daher klar strukturiert, informativ und mobil optimiert sein.

Fazit

Ein starker Unternehmensauftritt ist nicht nur für große Konzerne wichtig. Selbstständige und Freelancer:innen profitieren ebenso von einem durchdachten und konsistenten Erscheinungsbild. Es kann Vertrauen aufbauen, die Sichtbarkeit erhöhen und dazu beitragen, die richtige Zielgruppe zu erreichen.

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Autor - Tino Keller

Tino Keller ist der Mitbegründer von Accountable und möchte damit Steuern und Finanzen für Selbstständige revolutionieren.

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